Os elementos visuais são uma parte essencial da comunicação de uma marca. Eles ajudam a transmitir a personalidade, os valores e os diferenciais da sua empresa, além de criar uma conexão emocional com o seu público.
Mas como escolher os melhores elementos visuais para a sua marca? Quais são os critérios que você deve levar em conta na hora de definir as cores, as formas, as fontes, as imagens e os ícones que vão compor a sua identidade visual?
Neste artigo, vamos apresentar algumas dicas para você acertar na escolha dos elementos visuais para a sua marca. Confira!
1. Conheça o seu público-alvo
O primeiro passo para escolher os melhores elementos visuais para a sua marca é conhecer bem o seu público-alvo. Afinal, são eles que vão interagir com a sua marca e se identificar com ela.
Por isso, é importante fazer uma pesquisa de mercado e entender quais são as características, as preferências, as necessidades e os desejos do seu público. Assim, você pode escolher os elementos visuais que mais se adequam ao perfil e ao comportamento dos seus clientes.
Por exemplo, se o seu público-alvo é jovem, moderno e descolado, você pode optar por cores vibrantes, formas geométricas, fontes arrojadas e imagens dinâmicas. Já se o seu público-alvo é mais conservador, tradicional e formal, você pode preferir cores sóbrias, formas orgânicas, fontes clássicas e imagens realistas.
2. Defina a sua proposta de valor
Outro aspecto que você deve considerar na hora de escolher os melhores elementos visuais para a sua marca é a sua proposta de valor. Ou seja, o que a sua marca oferece de único e relevante para o seu público-alvo, que a diferencia da concorrência.
A sua proposta de valor deve ser clara, objetiva e convincente, e deve estar refletida nos elementos visuais da sua marca. Assim, você pode comunicar a sua mensagem de forma efetiva e gerar confiança e credibilidade.
Por exemplo, se a sua proposta de valor é oferecer produtos ou serviços de alta qualidade, você pode usar cores que remetem à sofisticação, como o preto, o dourado ou o azul-marinho, formas que sugerem elegância, como as curvas ou as linhas finas, fontes que demonstram refinamento, como as serifadas ou as cursivas, e imagens que ilustram o seu padrão de excelência, como as fotos de alta resolução ou os vídeos de alta definição.
3. Crie uma paleta de cores harmoniosa
As cores são um dos elementos visuais mais importantes para a sua marca, pois elas têm um grande impacto na percepção e na emoção das pessoas. As cores podem transmitir diferentes sensações, como alegria, tranquilidade, energia, seriedade, entre outras.
Por isso, é fundamental escolher uma paleta de cores que seja harmoniosa, equilibrada e coerente com a sua marca. Você pode usar ferramentas online, como o Adobe Color, para criar combinações de cores que se complementam e se contrastam de forma agradável.
Além disso, você deve levar em conta o significado das cores e o que elas representam para o seu público-alvo. Por exemplo, o vermelho pode significar paixão, urgência ou perigo, dependendo do contexto e da cultura. O verde pode significar natureza, saúde ou dinheiro, dependendo da associação que as pessoas fazem. O amarelo pode significar otimismo, atenção ou alerta, dependendo da intensidade e da tonalidade.
4. Escolha formas que expressem a sua personalidade
As formas são outro elemento visual que pode influenciar a forma como as pessoas percebem a sua marca. As formas podem transmitir diferentes atributos, como simplicidade, complexidade, estabilidade, movimento, entre outros.
Por isso, é essencial escolher formas que expressem a sua personalidade e que sejam consistentes com a sua proposta de valor. Você pode usar formas geométricas, como círculos, quadrados ou triângulos, para criar uma sensação de ordem, equilíbrio e precisão. Você pode usar formas orgânicas, como curvas, ondas ou espirais, para criar uma sensação de fluidez, flexibilidade e criatividade. Você pode usar formas abstratas, como ícones, símbolos ou logotipos, para criar uma sensação de originalidade, inovação e diferenciação.
5. Selecione fontes que sejam legíveis e atraentes
As fontes são outro elemento visual que pode afetar a forma como as pessoas recebem a sua mensagem. As fontes podem transmitir diferentes estilos, como moderno, clássico, divertido, sério, entre outros.
Por isso, é importante selecionar fontes que sejam legíveis e atraentes, que facilitem a leitura e que chamem a atenção do seu público-alvo. Você pode usar fontes sem serifa, como Arial, Helvetica ou Verdana, para criar uma sensação de simplicidade, limpeza e modernidade. Você pode usar fontes com serifa, como Times New Roman, Georgia ou Garamond, para criar uma sensação de elegância, tradição e formalidade. Você pode usar fontes decorativas, como Comic Sans, Papyrus ou Brush Script, para criar uma sensação de diversão, personalidade e originalidade.
6. Utilize imagens que sejam relevantes e de qualidade
As imagens são outro elemento visual que pode potencializar a comunicação da sua marca. As imagens podem transmitir diferentes emoções, como felicidade, tristeza, surpresa, medo, entre outras.
Por isso, é essencial utilizar imagens que sejam relevantes e de qualidade, que se relacionem com o seu conteúdo e que sejam de alta resolução. Você pode usar imagens reais, como fotos ou vídeos, para criar uma sensação de realismo, autenticidade e proximidade. Você pode usar imagens ilustrativas, como desenhos, gráficos ou infográficos, para criar uma sensação de criatividade, didática e clareza. Você pode usar imagens conceituais, como metáforas, analogias ou humor, para criar uma sensação de originalidade, inteligência e engajamento.